互聯(lián)�(wǎng)�(duì)于現(xiàn)在人的生活已�(jīng)是不可或缺的了。在將來(lái)的發(fā)展中,企�(yè)必須重視起互�(lián)�(wǎng)的市�(chǎng)�
互聯(lián)�(wǎng)中的品牌管理與傳�(tǒng)的品牌管理一樣,著重于三方面:品牌知名度、品牌美�(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠�(chéng)度。與傳統(tǒng)�(shí)體營(yíng)�(xiāo)�(huán)境最大的不同是,這幾方面都可以用相關(guān)�(shù)�(jù)�(lái)體現(xiàn)品牌在互�(lián)�(wǎng)上的狀�(tài),如�(wǎng)上搜索量、重�(fù)�(gòu)�(mǎi)率等�
打造品牌閥門(mén)知名度方面,傳統(tǒng)品牌閥門(mén)需要學(xué)�(xí)和借鑒互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)�(yàn)。與傳統(tǒng)�(yíng)�(xiāo)�(huán)境里大量投放廣告、公�(guān)傳播完全不同,在互聯(lián)�(wǎng)上的知名度打造可以極微小的投入就能創(chuàng)建起知名的互�(lián)�(wǎng)品牌。最典型的要算網(wǎng)�(luò)搜索引擎巨頭百度,它擺脫自身資源的局限,將無(wú)�(shù)零散的廣告資源整合在一起,為自身品牌創(chuàng)造了巨大的影響�
互聯(lián)�(wǎng)上閥門(mén)品牌美譽(yù)度的管理,對(duì)于傳�(tǒng)品牌�(lái)�(shuō)尤其是一大考驗(yàn)。傳�(tǒng)的閥門(mén)品牌管理�(duì)品牌傳播的各�(gè)�(huán)節(jié)可以�(dá)到全方位的控制,通過(guò)不同的媒體、傳播技�(shù)和營(yíng)�(xiāo)活動(dòng),將品牌信息傳遞給目�(biāo)人群,隨�(shí)隨地保持信息的一致性,品牌掌握著話(huà)�(yǔ)�(quán),用�(hù)在被�(dòng)的接受中感知品牌的美�(yù)度�
傳統(tǒng)閥門(mén)公司要注重加�(qiáng)品牌在互�(lián)�(wǎng)上的曝光率。每一次的互動(dòng)體驗(yàn)性的活動(dòng)都要讓用�(hù)�(duì)品牌�(chǎn)生好感,拉近彼此的感情和信任,增�(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感知,同時(shí)還可利用�(xiàn)下實(shí)體的�(yōu)�(shì)增加用戶(hù)的體�(yàn)�
傳統(tǒng)閥門(mén)�(chǎng)家發(fā)展電子商�(wù),品牌在互聯(lián)�(wǎng)上的定位同樣重要,最好的方法是把自身傳統(tǒng)的強(qiáng)�(xiàng)移植到互�(lián)�(wǎng)中。傳�(tǒng)行業(yè)是賣(mài)不銹鋼球閥就�(zhuān)注去�(mài)不銹鋼球閥,不要輕易去做球閥以外的東西�
我們可以把目標(biāo)消費(fèi)者劃分為:新顧客、促�(xiāo)型顧宀老顧宀VIP顧客。新顧客需要更多的服務(wù),要力爭(zhēng)讓他成為你的老顧�;促銷(xiāo)型顧客是�?yàn)槟愕恼劭鬯⒉荒艹蔀槟愕闹髁飨M(fèi)�;老顧客是�(duì)你的�(chǎn)品有一定的�(rèn)可,但需要維�(hù)的群�;VIP客戶(hù)是老顧客中的一種衍生客�(hù),對(duì)品牌的忠�(chéng)度較高,是最核心的用�(hù)。品牌管理最終目的就是不斷擁有更多的忠誠(chéng)度較高的用戶(hù),這也是企�(yè)的生存之本�
感謝�(fǎng)�(wèn)泉達(dá),我公司主要生產(chǎn)管道�,自吸泵,排污泵等產(chǎn)� |